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2025年5月26日

整理1000条品牌出圈文案,总结6条方法

发稿猫-软文推广平台
2021.04.10 星期六 / Published in 营销学院, 软文营销

整理1000条品牌出圈文案,总结6条方法

参考文章:十大SEO排名因素:如何提高百度排名?干货

来源|Canva设计

参考文章:引流好软文怎么写?必备7种技巧

怎样才能写出好的文案? 这是知乎上经常出现的问题。
 
一句好的文案,能够让消费者轻松get产品卖点,从而加深品牌认知。
 
但对创意工作者来说,写不出好文案也曾是家常便饭。这里从各大品牌的出圈文案中,总结出了6条文案创作方法分享给大家。
 

参考文章:发稿猫:选择哪种平台发表文章更有利于收录

打破界限,万物皆可联结
打破界限,说白了就是要会联想。
作者的灵光一现,将出乎意料却又情理之中的点联系在一起,实现受众的一拍即合。

参考文章:零此基础这儿能学互联网营运和推广好劳工消费市场[发稿猫软文推广/消费市场营销]

就拿的这句 “服装就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装” 来说, 政治和服装,两个八竿子打不到一起的内容,却在许舜英笔下有了新的关联。
而这个新的关联在很多消费者的眼中,指的是伪装。政治家需要伪装,而服装是很好的伪装手段。
还有那句 “别说你爬过的山,只有早高峰”。
汽车文案多是翻山越岭,而mini就结合我们日常生活每天的早高峰场景,将山和早高峰做了创意层面的结合,更容易引发大家共鸣。

参考文章:产品推广软文200字范例-茶叶商品营销案例

善用修辞,是万能法宝
文案,归根结底就是文字的表述。而在文字的表述中,修辞技巧就很重要。
 
比喻 
比喻,能够直观地传达出产品的功能利益点或品牌内涵,使文案极具张力。
比如:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。——农夫山泉
我们曾像胶水一样黏在父母身上,岁月却是溶解剂。——房地产
衣服是最动人的语言。——淘宝女装
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物,叫做长大。——奇美液晶电视
世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车
料理是一场原地的旅行——下厨房
拟人 
 
将产品或品牌的某个特点,以人格化的方式表述,让文案更加动人、内涵更加深刻。
比如:做人就像剃须,进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦
三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒
它很丑,但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫
多少崎岖,一一走过。——飞利浦电熨斗
家在哪里,胃最知道。——回家吃饭

转折 

转折就和语文老师教的那样,起强调作用。
比如:你未必出类拔萃,但肯定与众不同——台湾求职服务机构104银行
没什么是容易的,但坚持下来的都不会太差。——沪江网校
伟大的反义词不是失败,而是不去拼。——Nike
我这么努力,不是为了嫁出去,而是为了不必嫁出去。——京东金融
重要的不是享受风景,而是成为风景。——方太
大众都走的路,再认真也成不了风格。——Jeep
 
对比 
 
对比的作用,就是以一方衬托,从而显现出好的更好,坏的更坏。
你写PPT时,阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面,你看报表时,梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。 你挤进地铁时,西藏的山鹰一直盘旋云端,你在会议中吵架时,尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路,有一些喷着香水闻不到的空气,有一些在写字楼里永远遇不见的人 
——步履不停
步履不停的文案,已经被安利了不下百回, 其中最动人的,就是这组长文案。
它将乏味的办公、会议以及地铁这些熟知的场景,在同一时间维度下和其他风景人物进行对比,突出其 “个性独立,如风自在” 的品牌价值观。

对偶 

对偶,让文案整齐匀称,主要是能让消费者读起来朗朗上口,易于消费者记忆乃至口口相传。
比如:哪有什么天生如此,只是我们天天坚持——keep
踩惯了红地毯,会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲
睡在山海间,住进人情里。——Airbnb
别把酒留在杯里,别把话放在心里。——泸州老窖
修辞多达63大类、78小类,除了以上的修辞手法,反复、顶针、递进......都是文案常用的修辞手法,所以重要一点,就是把主要几种修辞手法都吃透。
  
讲究洞察,才能打动人心

你有没有过,因为看到某句文案而陷入沉思。

我们都经常会被一些文案,直击内心灵魂深处,它就那些被称为拥有好洞察的文案。
为了实现梦想, 
有时候,你得先放弃梦想。
以前什么都无所畏, 
现在什么都无所谓。
两个人热恋期的结束, 
从买电影票认真选座开始。
爸妈从来不说我想你。 
他们只说:“你买了哪天的票?”
这些文案,没有主动煽情,却能一直挠你的心。
每一个简单的字眼,都藏着生活中的点滴细节。亲情、友情、爱情,喜怒哀乐、悲欢离合,都像在阐述一个故事,说着一句我懂你。

动词加持,是点睛之笔

文字本身带有心理暗示,而动词的加持能够给这些暗示带去更多的灵性。

比如 “去征服,所有不服” 中 “去” 是一种趋向动词,有一种倾向性。当我们听到或看到时,在心理就会给我们一种 “动起来,快去” 的暗示。
还有 “别赶路,去感受路” 文案中用 “赶” 的急促和 “感受” 的慢相对比,给读者一个 “感受慢下来,去享受” 的心理指示。
同时,动词还能带来情绪驱动,简单来说就是创造场景化文案。
提出问题+解决问题,利用动词来沟通消费者害怕的情绪,唤起其解决需求的想法。
其中最好理解的一个例子就是 “怕上火,喝王老吉”。利用 “怕” 来勾起消费者害怕情绪,再一个 “喝”,告诉用户解决的办法。
 
好好说话,会说人话

卖点不清、切入点不对、逻辑不通是文案经常会出现的问题。很多文案容易舞弄高级的技巧,却迟迟没有把话说到点上。

 
但是我们要知道,能用十个字说清楚,绝不用十一个字,毕竟大家的时间都很贵。
如何用最好的方式,在最短的时间,触达消费者很重要。
比如这句:当时速60km时,新劳斯莱斯车内最大的噪音来自电子钟。
这句文案,显得实在很多。
为了表现劳斯莱斯汽车高速行驶时噪音小,奥格威用电子钟走动时的声音来类比,反向类比表现汽车的噪音低。
同样将产品功能阐述得一清二楚还有OPPO那句:充电五分钟,通话两小时。
文案并没有过多的修饰,而是借5分钟和2小时的对比,直观地突出产品的性能。 简明扼要,朗朗上口。
在文案创作中,不必一直想着写得 “高大上”,让消费者不明所以。还不如好好说话,通俗易懂地表达,借此省去很多解释成本,能够清晰地将产品功能特点讲明白。
场景代入,画面感强烈

人们在某种程度上,很容易受场景影响做出决策。

文案要求代入场景,是了解他们在特定场景下的痛点、槽点,用文字将场景刻画出来,让用户身临其境从而激发出画面感和情感。
你选择什么样的场景,也同时会影响你激发出什么样的用户情感。
比如:没有CEO,只有邻居——万科
我可以花八块钱买到的,为什么要掏十块钱出来?——全联超市
总之,高级的文案,讲的是有画面感的故事。
写在最后  
回到开始的问题,怎样才能写出好的文案?
5段话概括一下:

基础不牢,地动山摇;

训练不做,天昏地暗;

注意联想,修辞不忘;

洞察得有,场景要放;

好好说话,动词很棒。

希望今天的分享能给你的文案创作带去灵感,同时不要忘记多加训练。

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