莫里斯·Junagadh在讲消费市场营销的时候谈及：
消费市场营销是对个人和自发性透过缔造商品和商业价值，并同自己民主自由互换商品和商业价值，来赢得其所需意旨护身符的一种社会和管理工作过程。消费市场营销的最终终极目标是满足用户市场需求和冲动。
如果再简化而言
消费市场营销即商业价值传达和商业价值互换。
从4P到4C
谈消费市场营销通常单厢谈及4P营销方法论。该方法论最先是在1960年由英国宾夕法尼亚华盛顿大学的Saulge·威尔逊副教授在其《此基础营销》那哥上将这些基本要素通常的归纳为4类，即商品（Product）、价格（Price）、平台（Place）、打折（Promotion）。
随著消费市场竞争十分激烈，传播方式波速非常慢，4P方法论愈来愈受考验。1990年英国研究者理查德·劳特朋明确提出了与现代营销的4P相较应的4Cs营销方法论。即客人（Customer）、生产成本（Cost）、便捷（Convenience）、沟通交流（Communication）。
对4P方法论更多是企业想当然，以商品为取向；而对4C方法论则是以以客人市场需求为取向，再次预设了消费市场营销女团的五个基本特征：切入客人的市场需求和期许（Customer）。
认知消费市场和表述消费市场
在IPD软件系统商品开发里头会晤及MM消费市场管理工作，即认知消费市场和行业龙头消费市场。透过认知消费市场后行业龙头消费市场，形成商品综合化市场竞争竞争优势。新闻报道推广
综合化和行业龙头仍旧是消费市场营销里头的核心理念URL。
STEP1 – 认知消费市场
确认蓝图,历史使命和终极目标驱动力对消费市场的预测确认潜在性的良机和终极目标STEP2 – 进行消费市场行业龙头
确认消费市场行业龙头内部结构确认先期的终极目标是行业龙头消费市场从消费市场到产品销售
消费市场策略是公司战略，国际品牌，长期，宏观，定位；而对产品销售则通常是终极目标明确后的战术行为，更多是对消费市场策划的落地执行动作。消费市场活动通常不会有特定明确的客户或客人，更多的是一种广撒网的活动；而产品销售往往有明确的客户客人和产品销售良机驱动力。
消费市场的终极目标是找到潜在性的消费市场和用户群，而产品销售终极目标是跟踪特定客户并最终完成产品销售订单。
消费市场-》营销-》产品销售
消费市场更多是企业战略，商品定位的宏观预测；营销是战略向战术转换的桥梁，则前面谈及4P活动则是关键的营销活动，即围绕商品驱动力的国际品牌，平台拓展，商品商业价值传达。而产品销售则是找到特定终极目标用户，执行营销策略，将最先商品卖出去完成产品销售订单。
从消费市场到国际品牌和商品
消费市场-》国际品牌-》商品
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企业进行了大量的消费市场营销类活动，那么这些活动最终商业价值的一个关键体现就是不断地加深客人和用户对企业国际品牌的商业价值认同。国际品牌是大量消费市场活动后的商业价值聚合。
国际品牌一方面体现企业商品综合化市场竞争竞争优势，同时又体现了明确的商品定位和商业价值主张。
注意大量的消费市场营销活动本质是企业国际品牌的商业价值传达，是加强客人对企业本身的国际品牌商业价值认同；而产品销售活动则是加强客人对商品本身的商业价值认同。新闻报道推广
中小企业本身很难从顶朝下积累企业的国际品牌商业价值。
因此中小企业虽然也开展消费市场活动，但是却很难构建完成的国际品牌商业价值认同。中小企业更多是从底朝上的方式，即仍然是商品商业价值传达在前，在形成了商品产品销售量的积累后，再逐步朝上聚合国际品牌商业价值的传达。
中小企业展现的文化，商业价值观往往会带上领导者的烙印，因此中小企业更加适合的是优先拓展对个人IP国际品牌商业价值，透过对个人国际品牌来带动企业国际品牌的发展。
即客户或客人建立对一对个人的商业价值认同比建立对企业国际品牌认同更容易。
从商业价值传达到商业价值互换
不论是前面谈消费市场营销还是产品销售，本质都是企业将自己生产的商品或服务最终卖给客人的商业价值传达过程。消费市场营销是对个人和自发性透过缔造商品和商业价值，并同自己民主自由互换商品和商业价值。因此不能简单认知为是单向商业价值传达。
消费市场营销活动本质是从单向商业价值传达到双向商业价值互换。
单向商业价值传达仍然发展为强买强卖反而不能够长期，双向商业价值互换才可持续。
商业价值互换的核心理念即信任。
客户认可了公司的国际品牌，那么客户往往认可这个国际品牌下生产制造的所有商品；客户认可公司的某对个人，往往认可这对个人提供的所有服务。营销活动从最简单的商品为核心理念，客人为核心理念，应该发展为构建企业和客人双方之间的信任关系为核心理念。新闻报道推广
只有信任才能够形成双方互利互惠的商业价值互换。
信任关系建立不是简单来源于企业单方面的宣传，而是来源于企业真正为客人提供有商业价值的商品，为客户提供有商业价值的服务。透过长期时间积累和实践逐步构建信任关系。
企业要可持续发展一定靠的是这种长期可持续的信任关系建立。
见字如面，这才是企业消费市场营销和商品商业价值传达的初心。
人无信而不立，信任才是商业价值传达的此基础。
要做事先做人，要让客户建立对企业国际品牌和商品的信任，往往首先要建立的是对人和团队的信任，信任才是最终从消费市场到营销，从产品销售到最终订单达成的关键。
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