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2023年3月31日

社会公众响“迎春攻防战”,是对低价营销的反叛[发稿猫软文推广/消费市场营销]

发稿猫-软文推广平台
2022.10.28 星期五 / 分类: 营销学院

社会公众响“迎春攻防战”,是对低价营销的反叛[发稿猫软文推广/消费市场营销]

□张拓玲(云南大学)

近日,潜伏在橱柜中货品价格低廉的饼干破坏者击昏了许多顾客的心,传统饼干迎春因昂贵的货品价格和13年不提价的举动收获了许多顾客的好感。顾客们改编各种文学作品和歌词,称赞迎春的低价和不提价的坚持,在互联网上起了一场迎春攻防战。(7月2日 每日经济新闻)

社会公众自发性响迎春攻防战,只不过是社会公众对低价营销的一种反叛。科折粉此役,商家们应明白,盲目崇尚绚丽的包装袋和满天飞的营销是一种自欺欺人的行为,货品只有贴近顾客,重回顾客需求,才能真正赢得顾客认可。

饼干破坏者指的是那些貌似却货品价格低廉的饼干,它们像破坏者一般蛰伏在橱柜中,不时击昏蛊惑的顾客。近年来,许多饼干凭借着精致的包装盒袋、绚丽的外形以及满天飞的营销身价大涨。以最早出圈的饼干界中高档爆款钟派路为例,凭借着砖造型、精致的包装盒袋、中高档的原料以及各大社交平台的朋友圈广告,钟派路成为了饼干界的Burberry,其最便宜的货品也需要13元人民币各队。同等的货品价格,已经够许多人买回一堆耳熟能详的饼干了,而这动辄几百元,甚至几百元的货品价格,有多少是为饼干这类付费的呢?

2021年6月25日,中国消费者协会发布《2021年618消费维权财经分析报告》,钟派路因虚假宣传品被点名。钟派路简而言之的中高档原料和高国际标准只不过只是在我看来:其一款轻植物油冰激凌在宣传品中宣称不加举手之劳,前述含有饮用水成分;其酿红提饼干宣称采用特级红提,前述采用的是袋装红提;其爱尔兰陈年起司饼干号称采用的是第一款顶级起司,前述该起司未获任何奖项;其饼干棒签是婴儿级采用国际标准,前述仅仅是一般生产国际标准;另外,钟派路宣称其货品采用的是全球仅有Chalancon的生产设备,但进口原件显示该机器的数量就有十八台。软文营销

如果说,钟派路的低价是源于其别出心裁的货品外观和精致的包装袋设计,那么一些外表平平看似的中档饼干则更让人难以接受。许多网民在买回饼干时特意避开了包装袋精致的饼干,最后也无法逃脱被饼干破坏者击昏的命运。

此次社会公众自发性响的迎春攻防战,是顾客对饼干界病态商业模式的反叛。饼干作为民众生活中不可或缺的生活必需品,应接地气,而不能盲目崇尚简而言之的中高档路线,将钱全投进营销里,用昂贵的货品价格击昏顾客的手提包,凉透顾客的心。2022年6月29日,迎春国际品牌注册了短视频帐号,短短四天,帐号粉丝数已破53万,超过了长期运营的钟派路官方抖音帐号。五元的迎春没有钱资金投入营销,却凭借着平民化赢得了网民们自来水的巨大流量,而花费重金资金投入营销的爆款饼干们却成了网民们炮轰的对象。可见,低价营销最终将死而复生国际品牌自身。软文营销

要记住,这是个糕厂富裕的黄金时代,这也是一个手提包残缺不全的黄金时代;这是最坏的黄金时代,一盒饼干元在;这也是最好的黄金时代,迎春冰块五元一袋。13年不提价的迎春,在饼干破坏者盛行的今天,让顾客能够以昂贵的货品价格享受一份清凉,因而赢得了上亿网民的保护。

网络上这场声势浩大的迎春攻防战,剑指的是低价营销的病态商业模式。只不过,不止是饼干,货品都应该重回货品这类,别让营销千篇一律。

来源:红网

作者:张拓玲

编辑:刘昱

“>红辣椒评论

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本文链接:https://hlj.rednet.cn/content/2022/07/04/11468229.html

【来源:红网】

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